Особенности восприятия цвета в рекламных текстах
Особенности восприятия цвета в рекламных текстах
Реклама призвана побуждать человека к определенному действию путем воздействия не столько на его сознание, сколько на подсознание. Хорошо известно, что психологическое воздействие цвета на человека колоссально. Цвета влияют на здоровье человека. Польза тех или иных продуктов питания может быть определена «на глазок» просто исходя из их цвета. Даже имя человека имеет свой цвет, а, следовательно, и свое влияние на человеческую жизнь. При таком раскладе становится совершенно очевидно, что психология цвета и реклама – две вещи практически неразрывные. Ниже приведены основные особенности использования различных цветов в рекламе. Данные собирались в основном для представителей западной цивилизации, к которой относится и Россия.
Красный цвет– символ опасности и тревоги. В рекламе может быть использован лишь на небольших площадях, ибо создает чрезмерную напряженность. Удачен в сочетании с серым цветом.
Розовый цвет – воспринимается как «девчачий». В рекламе эффективно применяется для продвижения на рынок сладостей и детских товаров.
Оранжевый цвет – знак благополучия. Точно так же, как и красный цвет, оранжевый не рекомендуется применять на больших площадях, ибо он возбуждает и увеличивает пульс. Может быть использован для рекламы различного технического оборудования.
Желтый цвет так же обладает способностью возбуждать, а потому может быть применен только на маленьком пространстве. Имеет удивительную особенность проникать в память человека. Стоит отметить, что в зависимости от своих оттенков желтый цвет действует на восприятие человека немного по-разному: цвет яичного желтка ассоциируется с дружбой, лимонный с незначительностью и «кислотой», золотистый с властью и ощущением превосходства.
Зеленый цвет – несмотря на то, что зеленый цвет связан у людей западной цивилизацией с положительными эмоциями (надеждой, спокойствием, свежестью и весной), в рекламе применять зеленый цвет один-одинешенник категорически не рекомендуется, в виду его способности создавать вокруг себя слишком спокойную, даже вялую, атмосферу. Зеленый цвет будет удачен в сочетании с желтым или белым.
Голубой цвет связан в восприятии европейцев с чистотой и отсутствием боли, а потому хорош для рекламы лекарств. Светло-голубой использовать не стоит, так как он создает отталкивающее впечатление.
Синий цвет – один из самый лучших цветов для рекламы. Способен одновременно успокаивать человека и подталкивать его к активным действиям.
Фиолетовый цвет, особенно ярко-фиолетовый, обладает очень сильным воздействием на психику человека, необычно сильно привлекает внимание. В виду такого сильного воздействия может быть использован лишь на маленьких площадях и лишь в сочетании с другими цветами. Хорош как дополнение к зеленому или бирюзовому цвету.
Коричневый цвет – это символ стабильности. В рекламе применяется для рекламы товаров, позиционируемых как «традиционный выбор», «как выбор солидного человека». Однако слишком большое количество коричневого цвета может воздействовать на человека угнетающе, а потому коричневый следует дополнять темно-голубым.
Бежевый цвет – это олицетворение умеренности. Целесообразен в рекламе товаров, подаваемых как «золотая середина», «оптимальный выбор».
Бирюзовый цвет слишком холоден для того, чтобы эффективно работать в рекламе. Как правило, это цвет-дополнение, например, к фиолетовому цвету.
Белый цвет – это так же цвет-дополнение. Используется с красным, синим, зеленым.
Черный цвет, а так же многие оттенки серого, стоит особняком ото всех прочих цветов. Несмотря на то, что для представителей западной цивилизации, черный ассоциируется с трауром и скорбью, черные вещи часто воспринимаются как вещи элитарные, дорогие и полные изящества. В рекламе черный цвет обычно используется в сочетании с красным или золотым. Именно так эффективнее всего можно подать товары, воспринимаемые людьми как предметы роскоши.
При написании рекламных объявлений и создании баннеров очень важно учитывать не только то, как цвета воздействуют на психику человека сами по себе, но и то, насколько хорошо они сочетаются друг с другом. В завершении можно привести один известный пример влияния цвета упаковки на восприятия качества товара. Людям давали продегустировать один и тот же растворимый кофе, который был рассыпан в пачки коричневого, красного, голубого и желтого цвета. Оказалось, что кофе из коричневой пачки воспринимался участниками эксперимента как излишне крепкий, из красной – как наиболее ароматный, из желтой – как самый слабый, а из голубой – как самый мягкий. Ниже приведены основные цветовые сочетания по степени привлекательности для потребителя.
