Особенности баннерной рекламы
Особенности баннерной рекламы
Баннерная реклама - самый эффективный способ раскручивания (увеличения посещаемости) сайта, а также мощный инструмент для имиджевой рекламной кампании фирмы, продукции и услуг. При проведении баннерной рекламы имеется возможность выбора времени показа и определения целевой аудитории по интересам и территориальному признаку (таргетинг). Баннер (от англ. banner - флаг, транспарант, растяжка) - это графическое изображение, несложная мультипликация (анимированная картинка) или текстовый блок рекламного характера. Баннер является ссылкой, по которой можно перейти на рекламируемый сайт или на страницу, содержащую более развернутую информацию о рекламируемом товаре (это действие называется "переход по баннеру" или "клик" ). Выделяют графические баннеры и rich-media-баннеры.
Графичекие баннеры (формат GIF, JPG) загружаются в любом браузере (за исключением тех, где отключен показ графики). Формат GIF позволяет создавать анимированные изображения, а двигающиеся картинки привлекают внимание лучше, чем статические. Анимация картинок может быть реализована, как последовательная смена разных текстов, что позволяет вложить больше содержания в один баннер. Формат GIF позволяет создавать прозрачные области. Баннер с прозрачным фоном получает фон сайта, на котором он показывается. При этом он не так резко контрастирует с дизайном сайта и лучше воспринимается. Однако формат GIF ограничен выбором цветов, поэтому он неприменим, если надо сделать качественный баннер с использованием фото - изображений или плавным переходом цветов. Формат JPG позволяет использовать 16 миллионов цветов, поэтому данный тип баннера оптимальный при использовании фото-изображений или плавных цветовых переходов. Имеет хороший алгоритм сжатия. Соответственно, такой баннер сравнительно меньше «весит» и быстрее загружается на странице. Вместе с тем, формат JPG не позволяет создавать анимированные изображения и прозрачный фон.
Rich-media-баннеры более сложны в исполнении, чем графические баннеры. Эти баннеры представляют собой web-страницу со всеми ее возможностями. В зависимости от используемых инструментов данная страничка может быть написана в НТМL, Flash.
При создании Flash баннеров используется векторная графика, которая позволяет разворачивать перед пользователем целое действо. При этом размер баннера остается сравнительно небольшим. Использование Flash-технологий позволяет баннеру использовать большое количество возможностей, связанных с анимацией, передачей цвета. Флэш-баннеры являются наиболее визуально привлекательными. Однако для простотра баннеров необходимо специальное программное обеспечения. На компьютерах пользователей может не оказаться установленного приложения для отображения Flash, и баннер не будет показан в принципе. Или на компьютере пользователя может быть установлена старая версия приложения, что может вызвать некорректное отображение баннера. Большинство броузеров автоматически предлагает загружать утилиты для отображения Flash, но многие пользователи с опаской относятся к загрузкам из Интернета незнакомых импрограмм. Согласно наблюдениям специалистов, флеш-баннеры выгорают быстрее (происходит падение отклика баннера), чем графические баннеры. Так что их приходится менять гораздо чаше.
Баннер НТМL представляет собой маленькую НТМL-страницу. Наиболее распространенное применение этого типа баннера - реклама плюс работающее меню, позволяющее пользователю перейти к конкретному сайту. Такой тип баннера удобен при наличии ссылок сразу на несколько разделов сайта - рекламодателя. Баннер НТМL не требует установки специального обеспечения. Если пользователь загрузил НТМL - страницу, он соответственно загрузит и НТМL баннер. Единственное ограничение - возможности баннерной системы, которая может не иметь поддержки НТМL - баннеров. Однако баннер НТМL имеет "испорченную репутацию", так как многие баннеры-обманки также используют псевдоэлементы интерфейса. Пользователи, видя НТМL-баннер, думают, что это очередная "обманка". CTR (Click-Through-Ratio) - отклик баннера - отношение числа кликов на баннер к числу его показов. Обычно отклик баннера выражается в процентах. Отклик баннера является важнейшей характеристикой баннера, определяющей эффективность рекламы в данной сети или на данном сайте. CTR для динамических баннеров обычно колеблется от 0,1% до 2%. При хорошем медиапланировании и эффективном таргетинге значение CTR может быть значительно выше и составлять десятки процентов.
