Эффективное использование наружных конструкций. Световой короб: различия между версиями
Vladimir (обсуждение | вклад) (Создана новая страница размером Категория:Курс. Эффективная реклама Категория:Основное знание '''Эффек...) |
(нет различий)
|
Текущая версия на 13:22, 30 июня 2009
Эффективное использование наружных конструкций
Световой короб
Световые короба, расположенные на опорах городского освещения, наверное, самый своеобразный уличный рекламоноситель, поскольку представляют собой не единичную рекламную поверхность, а целую группу конструкций (кластер из 10-20 шт.) размером 1,2×1,8 м, размещенных вдоль самых оживленных улиц города, на мостах, эстакадах и набережных. Главная особенность коробов - возможность последовательной многократной демонстрации рекламного сообщения на протяжении длительного времени. Но только проезжая мимо кластера на машине, можно в полной мере ощутить этот эффект. Это чем-то напоминает видеоролик со скоростью около 60 кадров в минуту. Тем не менее на коробах (см. иллюстрацию вверху) можно размещать и разные по содержанию постеры. Связанные между собой визуально и по смыслу, они создадут некое «кино», которое будет иметь еще большую степень воздействия. Однако эти уникальные возможности рассчитаны в основном на транспорт. На пешеходов же, передвигающихся медленно, они не будут оказывать существенного эффекта.
Большая высота конструкции при столь малом размере рекламного поля позволяет применять на коробах только имиджевые макеты с одним крупным изображением и по возможности без текста. Если же без текстовой информации не обойтись, то ей должно быть отведено место внизу макета, чтобы она была ближе к зрителю и доступней для чтения. Особенности расположения рекламной поверхности приводят к необходимости делать макеты для коробов с повышенной яркостью и контрастностью, чтобы обеспечить максимальную читаемость постера на фоне неба с большой дистанции. Особенно это относится к осенне-зимнему периоду с его обычно серым небом. Повышенная контрастность также важна и для внутреннего подсвета, которым оснащены короба, поскольку сквозной свет приглушает цвета и снижает контраст изображения.