Определение размеров рынка по объемам потребления / Размер рынка: различия между версиями
Belkin (обсуждение | вклад) м («Определение размеров рынка по объемам потребления» переименована в «[[Определение размеров рынка по объемам потребления / Размер рынка) |
Belkin (обсуждение | вклад) |
||
| Строка 1: | Строка 1: | ||
[[Категория:Размер рынка]] | [[Категория:Размер рынка]] | ||
| − | Оценивать рынок '''со стороны потребления''' труднее. Статистических данных недостаточно, и требуются серьезные маркетинговые исследования. Чаще всего используются следующие способы: | + | [[Категория:Основное знание]] |
| + | Оценивать рынок '''со стороны потребления''' труднее. Статистических данных недостаточно, и требуются серьезные маркетинговые исследования. Чаще всего используются следующие способы: | ||
| − | • телефонные опросы населения и корпоративных потребителей; | + | • телефонные опросы населения и корпоративных потребителей; |
| − | • экспертные оценки; | + | • экспертные оценки; |
| − | • личные интервью. | + | • личные интервью. |
| − | Обычно этот подход применяется для рынков | + | Обычно этот подход применяется для рынков |
| − | • продуктов питания; | + | • продуктов питания; |
| − | • напитков, сигарет; | + | • напитков, сигарет; |
| − | • косметики; | + | • косметики; |
| − | • средств гигиены. | + | • средств гигиены. |
''Основная задача исследований'' – определить численность потребителей и средний уровень потребления. При опросе потребителей особое внимание следует уделить выборке. Она должна быть репрезентативной, то есть структура выборки по всем значимым характеристикам (уровню дохода, возрасту и другим социально-демографическим и экономическим параметрам) должна соответствовать генеральной совокупности потребителей данного товара (услуги). Рекомендуемый объем выборки – от 1000 до 3000 респондентов. | ''Основная задача исследований'' – определить численность потребителей и средний уровень потребления. При опросе потребителей особое внимание следует уделить выборке. Она должна быть репрезентативной, то есть структура выборки по всем значимым характеристикам (уровню дохода, возрасту и другим социально-демографическим и экономическим параметрам) должна соответствовать генеральной совокупности потребителей данного товара (услуги). Рекомендуемый объем выборки – от 1000 до 3000 респондентов. | ||
Текущая версия на 15:45, 2 декабря 2008
Оценивать рынок со стороны потребления труднее. Статистических данных недостаточно, и требуются серьезные маркетинговые исследования. Чаще всего используются следующие способы:
• телефонные опросы населения и корпоративных потребителей;
• экспертные оценки;
• личные интервью.
Обычно этот подход применяется для рынков
• продуктов питания;
• напитков, сигарет;
• косметики;
• средств гигиены.
Основная задача исследований – определить численность потребителей и средний уровень потребления. При опросе потребителей особое внимание следует уделить выборке. Она должна быть репрезентативной, то есть структура выборки по всем значимым характеристикам (уровню дохода, возрасту и другим социально-демографическим и экономическим параметрам) должна соответствовать генеральной совокупности потребителей данного товара (услуги). Рекомендуемый объем выборки – от 1000 до 3000 респондентов.
