Определение доминирующих в отрасли экономических характеристик / Конкурентный анализ

Материал из Wiki-KubSU
Версия от 16:32, 27 ноября 2008; Belkin (обсуждение | вклад) (Новая: категория: Конкурентный анализ категория: Основное знание '''Определение доминирующих в отрасли ...)
(разн.) ← Предыдущая | Текущая версия (разн.) | Следующая → (разн.)
Перейти к навигацииПерейти к поиску


Определение доминирующих в отрасли экономических характеристик

Обычно к ним относят:- размеры рынка;- области конкурентного соперничества (локальная, региональная, национальная, глобальная);- скорость роста рынка и стадия жизненного цикла отрасли;- число соперников и их относительные размеры, степень концентрации;- число покупателей и их относительные размеры;- превалирование передней или задней интеграции;- легкость входа и выхода;- степень дифференциации продуктов/услуг соперничающих фирм;- уровень технологических изменений в процессе производства и в новых продуктах;- влияние экономики на масштабы производства, транспортировку, маркетинг;- является ли степень использования производственных мощностей критичной в достижении низкоценовой эффективности производства;- наблюдается ли в отрасли сильная зависимость стоимости единицы продукции от кумулятивной величины объема производства;- требования к капиталу;- прибыльность в отрасли выше или ниже средней в экономике.

Целесообразно составить "портрет" отрасли по этим характеристикам и затем его проанализировать. Для этого в табл.5.1. приведены данные по стратегической важности отдельных экономических характеристик.

Таблица 5.1
Стратегическая важность ключевых экономических характеристик отрасли


Характеристика
Стратегическое значение
Размеры рынка Малые рынки не имеют тенденции привлекать  больших/новых конкурентов; большие часто  привлекают интересы корпораций, желающих приобрести компании с целью укрепления конкурентных позиций в притягательных отраслях
 Рост размеров рынка Быстрый рост вызывает новые вступления; замедление роста увеличивает соперничество и отсечку слабых конкурентов
Избыток или дефицит производственных  мощностей Избыток повышает издержки и снижает уровень прибыли, недостаток ведет к противоположной тенденции по издержкам
Прибыльность в отрасли Высокоприбыльные отрасли привлекают новые входы, условия депрессии поощряют выход
Барьеры входа/выхода Высокие барьеры защищают позиции и прибыли  существующих фирм, низкие делают их уязвимыми ко входу новых
Товар дорог для  покупателей Большинство покупателей будет покупать по наинизшей цене
Стандартизованные товары Покупатели могут легко переключаться от продавца к продавцу
Быстрые изменения технологии Возрастает риск: инвестиции в технологию и оборудование могут не окупиться из-за устаревания  последних
Требования к капиталу Большие требования делают решения об инвестициях критичными, важным становится момент инвестирования, растут барьеры для входа и выхода
Вертикальная  интеграция Растут требования к капиталу, часто растет конкурентная дифференциация и дифференциация стоимости между фирмами разной степени интеграции
Экономия на масштабе Увеличивает объем и размеры рынка, необходимые при ценовой конкуренции
Быстрое обновление  товара Сокращение жизненного цикла товара, рост риска из-за возможности "чехарды изделий"