Определение доминирующих в отрасли экономических характеристик / Конкурентный анализ: различия между версиями
Belkin (обсуждение | вклад) м («Конкурентный анализ. Определение доминирующих в отрасли экономических характеристик» переименована в «[[Определение доминирующих в о�) |
Belkin (обсуждение | вклад) |
||
Строка 4: | Строка 4: | ||
'''Определение доминирующих в отрасли экономических характеристик''' | '''Определение доминирующих в отрасли экономических характеристик''' | ||
− | Обычно к ним относят:- размеры рынка;- области конкурентного соперничества (локальная, региональная, национальная, глобальная);- скорость роста рынка и стадия жизненного цикла отрасли;- число соперников и их относительные размеры, степень концентрации;- число покупателей и их относительные размеры;- превалирование передней или задней интеграции;- легкость входа и выхода;- степень дифференциации продуктов/услуг соперничающих фирм;- уровень технологических изменений в процессе производства и в новых продуктах;- влияние экономики на масштабы производства, транспортировку, маркетинг;- является ли степень использования производственных мощностей критичной в достижении низкоценовой эффективности производства;- наблюдается ли в отрасли сильная зависимость стоимости единицы продукции от кумулятивной величины объема производства;- требования к капиталу;- прибыльность в отрасли выше или ниже средней в экономике. | + | Обычно к ним относят: |
+ | - размеры рынка; | ||
+ | - области конкурентного соперничества (локальная, региональная, национальная, глобальная); | ||
+ | - скорость роста рынка и стадия жизненного цикла отрасли; | ||
+ | - число соперников и их относительные размеры, степень концентрации; | ||
+ | - число покупателей и их относительные размеры; | ||
+ | - превалирование передней или задней интеграции; | ||
+ | - легкость входа и выхода; | ||
+ | - степень дифференциации продуктов/услуг соперничающих фирм; | ||
+ | - уровень технологических изменений в процессе производства и в новых продуктах; | ||
+ | - влияние экономики на масштабы производства, транспортировку, маркетинг; | ||
+ | - является ли степень использования производственных мощностей критичной в достижении низкоценовой эффективности производства; | ||
+ | - наблюдается ли в отрасли сильная зависимость стоимости единицы продукции от кумулятивной величины объема производства; | ||
+ | - требования к капиталу; | ||
+ | - прибыльность в отрасли выше или ниже средней в экономике. | ||
Целесообразно составить "портрет" отрасли по этим характеристикам и затем его проанализировать. Для этого в табл.5.1. приведены данные по стратегической важности отдельных экономических характеристик. | Целесообразно составить "портрет" отрасли по этим характеристикам и затем его проанализировать. Для этого в табл.5.1. приведены данные по стратегической важности отдельных экономических характеристик. | ||
Строка 11: | Строка 25: | ||
<center>Стратегическая важность ключевых экономических характеристик отрасли </center> | <center>Стратегическая важность ключевых экономических характеристик отрасли </center> | ||
− | |||
{| class="prettytable" | {| class="prettytable" | ||
Строка 22: | Строка 35: | ||
|- | |- | ||
− | | Рост размеров рынка | + | | Рост размеров рынка |
| Быстрый рост вызывает новые вступления; замедление роста увеличивает соперничество и отсечку слабых конкурентов | | Быстрый рост вызывает новые вступления; замедление роста увеличивает соперничество и отсечку слабых конкурентов | ||
Строка 30: | Строка 43: | ||
|- | |- | ||
− | | Прибыльность в отрасли | + | | Прибыльность в отрасли |
| Высокоприбыльные отрасли привлекают новые входы, условия депрессии поощряют выход | | Высокоприбыльные отрасли привлекают новые входы, условия депрессии поощряют выход | ||
Версия 16:44, 2 декабря 2008
Определение доминирующих в отрасли экономических характеристик
Обычно к ним относят: - размеры рынка; - области конкурентного соперничества (локальная, региональная, национальная, глобальная); - скорость роста рынка и стадия жизненного цикла отрасли; - число соперников и их относительные размеры, степень концентрации; - число покупателей и их относительные размеры; - превалирование передней или задней интеграции; - легкость входа и выхода; - степень дифференциации продуктов/услуг соперничающих фирм; - уровень технологических изменений в процессе производства и в новых продуктах; - влияние экономики на масштабы производства, транспортировку, маркетинг; - является ли степень использования производственных мощностей критичной в достижении низкоценовой эффективности производства; - наблюдается ли в отрасли сильная зависимость стоимости единицы продукции от кумулятивной величины объема производства; - требования к капиталу; - прибыльность в отрасли выше или ниже средней в экономике.
Целесообразно составить "портрет" отрасли по этим характеристикам и затем его проанализировать. Для этого в табл.5.1. приведены данные по стратегической важности отдельных экономических характеристик.
Размеры рынка | Малые рынки не имеют тенденции привлекать больших/новых конкурентов; большие часто привлекают интересы корпораций, желающих приобрести компании с целью укрепления конкурентных позиций в притягательных отраслях |
Рост размеров рынка | Быстрый рост вызывает новые вступления; замедление роста увеличивает соперничество и отсечку слабых конкурентов |
Избыток или дефицит производственных мощностей | Избыток повышает издержки и снижает уровень прибыли, недостаток ведет к противоположной тенденции по издержкам |
Прибыльность в отрасли | Высокоприбыльные отрасли привлекают новые входы, условия депрессии поощряют выход |
Барьеры входа/выхода | Высокие барьеры защищают позиции и прибыли существующих фирм, низкие делают их уязвимыми ко входу новых |
Товар дорог для покупателей | Большинство покупателей будет покупать по наинизшей цене |
Стандартизованные товары | Покупатели могут легко переключаться от продавца к продавцу |
Быстрые изменения технологии | Возрастает риск: инвестиции в технологию и оборудование могут не окупиться из-за устаревания последних |
Требования к капиталу | Большие требования делают решения об инвестициях критичными, важным становится момент инвестирования, растут барьеры для входа и выхода |
Вертикальная интеграция | Растут требования к капиталу, часто растет конкурентная дифференциация и дифференциация стоимости между фирмами разной степени интеграции |
Экономия на масштабе | Увеличивает объем и размеры рынка, необходимые при ценовой конкуренции |
Быстрое обновление товара | Сокращение жизненного цикла товара, рост риска из-за возможности "чехарды изделий" |