Определение доминирующих в отрасли экономических характеристик / Конкурентный анализ
Определение доминирующих в отрасли экономических характеристик
Обычно к ним относят:- размеры рынка;- области конкурентного соперничества (локальная, региональная, национальная, глобальная);- скорость роста рынка и стадия жизненного цикла отрасли;- число соперников и их относительные размеры, степень концентрации;- число покупателей и их относительные размеры;- превалирование передней или задней интеграции;- легкость входа и выхода;- степень дифференциации продуктов/услуг соперничающих фирм;- уровень технологических изменений в процессе производства и в новых продуктах;- влияние экономики на масштабы производства, транспортировку, маркетинг;- является ли степень использования производственных мощностей критичной в достижении низкоценовой эффективности производства;- наблюдается ли в отрасли сильная зависимость стоимости единицы продукции от кумулятивной величины объема производства;- требования к капиталу;- прибыльность в отрасли выше или ниже средней в экономике.
Целесообразно составить "портрет" отрасли по этим характеристикам и затем его проанализировать. Для этого в табл.5.1. приведены данные по стратегической важности отдельных экономических характеристик.
| Размеры рынка | Малые рынки не имеют тенденции привлекать больших/новых конкурентов; большие часто привлекают интересы корпораций, желающих приобрести компании с целью укрепления конкурентных позиций в притягательных отраслях |
| Рост размеров рынка | Быстрый рост вызывает новые вступления; замедление роста увеличивает соперничество и отсечку слабых конкурентов |
| Избыток или дефицит производственных мощностей | Избыток повышает издержки и снижает уровень прибыли, недостаток ведет к противоположной тенденции по издержкам |
| Прибыльность в отрасли | Высокоприбыльные отрасли привлекают новые входы, условия депрессии поощряют выход |
| Барьеры входа/выхода | Высокие барьеры защищают позиции и прибыли существующих фирм, низкие делают их уязвимыми ко входу новых |
| Товар дорог для покупателей | Большинство покупателей будет покупать по наинизшей цене |
| Стандартизованные товары | Покупатели могут легко переключаться от продавца к продавцу |
| Быстрые изменения технологии | Возрастает риск: инвестиции в технологию и оборудование могут не окупиться из-за устаревания последних |
| Требования к капиталу | Большие требования делают решения об инвестициях критичными, важным становится момент инвестирования, растут барьеры для входа и выхода |
| Вертикальная интеграция | Растут требования к капиталу, часто растет конкурентная дифференциация и дифференциация стоимости между фирмами разной степени интеграции |
| Экономия на масштабе | Увеличивает объем и размеры рынка, необходимые при ценовой конкуренции |
| Быстрое обновление товара | Сокращение жизненного цикла товара, рост риска из-за возможности "чехарды изделий" |
