Определение размеров рынка по объемам потребления / Размер рынка: различия между версиями
Strangani (обсуждение | вклад) (Новая: Категория:Размер рынка Оценивать рынок '''со стороны потребления''' труднее. Статистических данных н...) |
Belkin (обсуждение | вклад) м («Определение размеров рынка по объемам потребления» переименована в «[[Определение размеров рынка по объемам потребления / Размер рынка) |
(нет различий)
|
Версия 17:58, 28 ноября 2008
Оценивать рынок со стороны потребления труднее. Статистических данных недостаточно, и требуются серьезные маркетинговые исследования. Чаще всего используются следующие способы:
• телефонные опросы населения и корпоративных потребителей;
• экспертные оценки;
• личные интервью.
Обычно этот подход применяется для рынков
• продуктов питания;
• напитков, сигарет;
• косметики;
• средств гигиены.
Основная задача исследований – определить численность потребителей и средний уровень потребления. При опросе потребителей особое внимание следует уделить выборке. Она должна быть репрезентативной, то есть структура выборки по всем значимым характеристикам (уровню дохода, возрасту и другим социально-демографическим и экономическим параметрам) должна соответствовать генеральной совокупности потребителей данного товара (услуги). Рекомендуемый объем выборки – от 1000 до 3000 респондентов.