Просмотр кода страницы Факторы успеха нового продукта / Маркетинговый анализ

[[Категория:Маркетинговый анализ]]
[[категория: Основное знание]]

'''''3. Исследование факторов успеха нового товара '''''

Организации, являющиеся лидерами в области разработки новых продуктов, обычно уделяют много внимания выявлению факторов их успеха, проводя в этой области специальные исследования. 

Конкретизация общих факторов успеха обычно осуществляется в направлении получения количественных оценок, характеризующих их относительную роль. Необходимая информация прежде всего собирается экспертным путем как среди сотрудников организации (в отделе новой техники, в службе НИОКР, в отделе маркетинга и сбыта и т.п.), так и среди торговых посредников и потребителей. 

<nowiki>Опросы менеджеров, занимающихся разработкой новых продуктов, выявили следующие основные факторы успеха нового продукта (табл. 1) [3]. Цифры в таблице характеризуют процент опрошенных, отметивших важность данных факторов. </nowiki>

''Таблица 1 '''''Факторы успеха нового продукта''' 


{| class="prettytable"
| '''Факторы успеха'''
| '''%'''

|-
| Адаптированность продукта к требованиям рынка
| 85

|-
| Соответствие продукта особым возможностям фирмы
| 62

|-
| Технологическое превосходство продукта
| 52

|-
| Поддержка новых продуктов руководством фирмы
| 45

|-
| Использование оценочных процедур при выборе новых моделей
| 33

|-
| Благоприятная конкурентная среда
| 31

|-
| Соответствие организационной структуры задачам разработки нового продукта
| 15

|}
Из приведенных данных вытекает, что главными факторами успеха являются, с одной стороны, соответствие продукта требованиям рынка, а с другой — возможности организации по его разработке и производству. Важно располагать превосходной технологией, опираться на поддержку руководства и адаптировать многостадийную разработку к процессу принятия товара рынком. 

[[Медиа:ИФУ.doc]]